悠易互通掀多屏时代程序化购买浪潮

2013年8月15日预见它将成为中国互联网广告业发展最重要的里程碑。这一天，由艾瑞咨询集团牵头的“2013中国首届广告技术峰会”在北京隆重举行。谷歌显示器广告全球副总裁尼尔莫汉宣布峰会开幕。谷歌亚太展览广告负责人罗比希尔斯(Robbie Hills)、Mediamath创始人格雷格威廉姆斯(Greg Williams)以及来自腾讯、阿里巴巴、百度和新浪的多达1200名国内行业精英齐聚一堂。

但峰会的深远意义并不在于其令人惊叹的会议规范，而在于颂扬了多屏时代程序化销售的行业发展方向，强有力地引导中国DSP进入2.0时代，通过最具前瞻性的巅峰对话和激烈探索，以及一款革命性产品友谊互通的重磅宣布，构建智能营销新时代。多屏时代的程序化销售风起云涌。

著名未来学家阿尔文托夫勒(alvin toffler)热情地称赞大数据为“第三波多彩运动”，预示着云时代的到来，大数据以不可阻挡的方式席卷了所有行业。由此，互联网广告行业进入了前所未有的发展机遇，其巨大的价值和活力开始引起人们的关注，有足够的精力进一步重构广告行业格局。它标志着移动互联网的迅速崛起，多屏流量终端的互联网数据以几何级数急剧增长，大数据浪潮严重冲击了整个互联网广告行业。

在此背景下，包括RTB模式在内的程序化销售开始激增。作为中国多屏程序化销售的领军人物，友谊互通首席执行官周文彪在本次峰会上特别强调了程序化销售与RTB的区别。他认为，程序化销售的概念比RTB宽泛得多，程序化销售包括RTB动态竞价模式和非RTB非动态竞价模式。

程序化销售用于多样化的数据源。一般来说，媒体广告库存是通过广告交易所动态竞价出售的。

根据网民的不道德属性、社会属性、人口属性、产品利益等特征，帮助广告主准确定位目标消费者，优化特定设备(PC、平板、手机等)投资决策的智能流程。)和特定环境(不同的在线媒体环境)。“程序化销售是广告行业最慢的概念之一，”谷歌全球副总裁尼尔莫汉在“2013中国首届广告技术峰会”上说。“不仅可以提高广告主的投资回报，还可以帮助出版商提高利润和利润。

在过去的一年里，在谷歌平台上，程序化销售业务仅在去年就快速增长了200%。未来几年，程序化销售将成为大多数在线广告的交易模式，让广告市场产生显著变化。

”以尼尔莫汉的观点来看，研究机构Brightroll和IAB Canada今年4月公布的数据显示，在互联网广告行业的发源地美国，33，354，38%的广告代理机构计划将其支出的一半用于程序化销售；在邻国加拿大，40%的企业将一半以上的互联网广告费用投入到程序化销售中。谷歌亚太展览广告负责人罗比希尔斯(Robbie Hills)认为，随着移动互联网的普及，台式机、笔记本、平板电脑和手机都将成为人们获取信息的渠道，全球互联网广告的“多屏时代”已经到来。毫无疑问，基于多屏的程序化销售最终将成为未来互联网广告的创意应用和主流平台。友谊互通引领DSP转入2.0时代“从此，中国DSP转入2.0时代”。

这是友谊互通CEO周文标，他在这次峰会上发表了大胆的声明。让周文彪如此热情的是有一宣布的DSP2.0产品。

据悉，友谊互通的DSP2.0产品再次成为行业第一：首次以动态竞价为基础，全面整合DSP、Ad Network、富媒体、SEM/SEO四大业务，从多个屏幕访问50亿流量，结合友谊DNA人群数据库、领先的智能技术和强大的创新能力，进行无与伦比的精准mar 更外在的目的是，友谊DSP 2.0平台需要连接到国内最多的广告交易平台，从数据提供到广告展示的整个过程可以在10毫秒内完成，有效地为广告主带来品牌曝光、营销轴、效果提升，让每一分钱的广告都需要构建最佳利润。友谊互通的首席运营官郭志明认为，友谊DSP2.0用于单一用户界面，整合多屏广告资源，可以根据效果KPI和动态资源条件动态分配支出。

同时整合多维大数据，动态整合报表，全程监控动态优化，使得网络营销更加省力。郭志明指出，以友谊为基准，2.0时代的DSPs必须具备三个特点：多屏融合、只有流量、大数据。毫无疑问，“2013中国首届广告技术峰会”的召开和友谊互通DSP2.0产品的重磅宣布，将创造和提升中国互联网广告产业从理念到实践的高度。

在程序化销售的浪潮下，2013年中国互联网广告市场最终将以更强的发展势头向前迈进，突破1000亿元的规模。允许禁止发表的原创文章。

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